ハワード・S・ダンフォード著
2020年11月20日
本書は秀和システムより出版した『行動経済学の基本がよくわかる本』を電子書籍として出版したものです。
近年行動経済学に対する注目が高まっています。本書は行動経済学のエッセンスを図解とともにわかりやすく解説したものです。
従来の経済学では、人間を利得のみを追求する感情のない生き物としてとらえてきました。しかし、実際には人間は感情に左右され、不合理な行動をとることがあります。行動経済学ではこうした行動の背景にある原理原則を解明するための知見や実験が行われています。
私たちの周りにある身近な事例を取り上げているので、行動経済学に関する理論や用語もすぐに理解してもらえると思います。
【内容紹介】より
【目次】
第1章 行動経済学とは何か
第2章 ヒューリスティクス
第3章 プロスペクト理論
第4章 フレーミング
第5章 選好の逆転
第6章 お金と公正